世界小姐張梓琳認證,晨光三好書包開啟輕盈護脊時代

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年輕媽媽們總在不經(jīng)意間留意到:孩子背起書包時,肩膀會悄悄往下沉一點點,背帶邊緣也總在鎖骨處留下淡淡的紅印。選什么樣的書包,才能既裝得下課本,又不壓著孩子的成長?

其實,這早已不是媽媽們獨自焦慮的事。國家衛(wèi)健委早就關(guān)注到孩子書包的問題,在《中小學生書包衛(wèi)生要求》這一推薦性行業(yè)標準里明確規(guī)定:學生背負的書包重量不應超過學生體重的10%??涩F(xiàn)實呢?《勿讓“大書包”壓彎小學生的腰》相關(guān)區(qū)委會社情民意信息中提到,通過對17個班級的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn),小學生書包重量隨著年級升高而逐步增加,所有年級均存在書包重量超過學生體重10%的問題,并且年級越高,超重問題越突出。開學的日子越來越近,社交平臺上,“求推薦護脊書包”的帖子像雨后春筍般冒出來,字里行間全是細致到極致的考量:肩帶會不會勒得慌?背板夠不夠貼合脊柱?能不能裝下12本教材還不晃悠…… 怎么挑到既靠譜又護脊的書包,已然成了八月媽媽群里最急的“作業(yè)”。

新華社曾報道,我國中小學生脊柱側(cè)彎發(fā)生率達1%至3%,人數(shù)已超500萬,且每年以30萬左右的速度遞增,成了繼肥胖、近視之后,威脅兒童健康的第三大“危機”。

社交平臺上,關(guān)于“開學季求助”的筆記和帖子比比皆是。有的網(wǎng)友做了好久功課還是沒弄明白,想看看媽媽們的真實評價;有的孩子正趕上幼升小,媽媽選書包挑花了眼,于是來萬能的小紅書尋求幫助,懇請有經(jīng)驗的家長們分享自用的好用書包,幫新手避坑;而她們也愿意為真正有效的教育產(chǎn)品投入更多,這種態(tài)度為功能性兒童學習用品行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐,讓這片市場變成了真正的新藍海。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2025年兒童護脊書包市場規(guī)模預計約為69億元,2026年或?qū)⒗^續(xù)上漲至73億元。眾多品牌涌進了這個新市場,讓人眼花繚亂。在五花八門的選擇里,不少媽媽慢慢摸清了門道,總能找到那款讓自己點頭、孩子也喜歡的。比如晨光三好書包系列里的小方包,許多家庭用著用著,就發(fā)現(xiàn)它很合心意。

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晨光旗下獨立品牌九木雜物社門店書包專區(qū)

張梓琳站臺,晨光讀懂媽

晨光小方包能被這么多家庭認可,不止是因為抓住了這份簡單的需求,更是因為晨光這次把小方包的用戶畫像畫得明明白白:  30到39歲的媽媽,大多是職場上的精致白領(lǐng)。白天在職場雷厲風行,下班回家變身溫柔媽媽,既把孩子的成長放在心尖上,也沒丟了自己的小日子。而晨光對她們的懂,首先體現(xiàn)在對代言人的選擇里。此次,晨光特意選擇張梓琳擔任晨光三好書包美學與推薦官。張梓琳作為首位華人世界小姐、國際名模,在舞臺上始終保持著優(yōu)雅得體的形象,可舞臺下,她也是兩位孩子的媽媽。這種“世界小姐”與“二胎媽媽”的雙重身份疊加,本身就是精致生活與實用主義的生動融合,既有對美學體態(tài)的高要求,也懂育兒日常的真實需求。

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就像她在視頻中所說:“當媽不是多了一份重擔,而是學會更輕盈地承擔?!?這恰恰說中了當下年輕媽媽們的心聲,晨光讀得懂和張梓琳一樣的年輕媽媽人群,懂她們在家庭與自我之間尋求平衡的期待。它憑借深耕市場三十余年所積累的“黑科技”技術(shù)能力加持,在讀懂年輕媽媽的同時,做出了精準符合消費者需求的產(chǎn)品。

2025 年 7 月,在“2025跨時代偶像主題概念秀場”上,晨光與Dior高奢品牌同臺亮相,T臺上,小童模們肩背晨光三好書包,登上了這個展現(xiàn)自我風采的時尚盛會。晨光三好書包憑借其高顏值設計與精良質(zhì)感,詮釋了兒童用品領(lǐng)域的“精致有質(zhì)感”新定義。

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2025跨時代偶像主題概念秀場

從國民文具到育兒裝備,晨光用三好書包詮釋了對家庭的細膩洞察,好物從不是冰冷的參數(shù),而是媽媽平衡事業(yè)與生活的幫手,是孩子肩頭輕一點、笑容多一點的小確幸。就像那些背著書包奔向校園的身影,藏著品牌與家庭的共同期盼:讓成長的每一步,都輕盈又堅定。

輕裝上陣,護脊有料

晨光三好書包系列能在眾多護脊書包中脫穎而出,成為不少家庭的心頭好,核心在于對用戶群體的深度洞察——精準踩中家長對 “輕、護脊、能裝、好看” 的需求,并將這份洞察實實在在轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品里的每一處細節(jié)。

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傳統(tǒng)的護脊書包,為了追求護脊效果,往往做得又厚又沉,背板硬邦邦的,要是忘了扣護脊扣,所謂的“護脊”就成了空談。晨光三好書包系列在設計時就精準抓住了這些痛點,反其道而行之,用“做減法”的思路,把“輕”擺在首位。先是精選超輕材質(zhì),在保證護脊效果的同時,把書包的自重壓了下來。拿小方包來說,整個書包才635克,比一臺平板還輕,比同類型護脊書包輕了15%到30%,孩子背在身上幾乎沒什么負重感。

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在護脊功能上,小方包的實力同樣經(jīng)得起檢驗。三好書包系列均搭載德國IGR護脊認證蝶翼系統(tǒng),既保證了孩子活動自如,又能在日常行走中默默守護骨骼發(fā)育。很多人拿到書包第一眼,就會注意到書包背后蝴蝶形狀的支撐海綿,晨光自研看似是裝飾,實際暗藏玄機——它不僅能貼合孩子的背部曲線,搭配柔軟的高密度海綿,還能像蝴蝶翅膀一樣均勻承托重量,將壓力分散到肩、背、腰多個部位,減輕51%的肩部壓力。對于多雨地區(qū)的家庭來說,小方包的防水性能更是加分項。采用的是靠譜的防潑水面料及拉鏈,真正實現(xiàn)全包體防潑水,既能防雨,又耐臟。另外,晨光三好書包系列還有吐司包MAX和吐司包Light兩款寶藏單品,與小方包形成互補。簡單來說,吐司包MAX像個“小收納能手”;吐司包Light則把“輕”做到了極致。這兩款各有側(cè)重,剛好接住了媽媽們五花八門的需求,不管是要裝得多,還是要背得輕,都能找到合心意的選擇。用細節(jié)里的較真,把每個看似微小的訴求都變成觸手可及的體驗,這大概就是晨光能夠成為年輕媽媽們選擇的原因。

不只是迭代,更是對成長的注解

從媽媽們對護脊功能的審慎挑選;從晨光用635克的自重打破“護脊必笨重”的偏見,到蝴蝶支撐海綿藏著的人體工學巧思;從張梓琳說媽媽這個身份,也讓她能更加溫柔地和世界相處,到秀場上學生用品與高奢美學的同臺閃耀,其實都在訴說同一個內(nèi)核:真正的品牌力量,是對人的需求從“看見”到“懂得”的遞進,更是以黑科技與質(zhì)感設計回應需求的誠意。

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上海書展上正在體驗三好書包的消費者

當孩子們背著晨光三好書包蹦跳著走進校園時,這不僅是一款科技賦能的產(chǎn)品迭代,更是一個品牌對“成長”二字的深層注解——用技術(shù)消解負擔,用質(zhì)感點亮日常。三十余年的國民文具基因,讓晨光早早就懂“陪伴”的分量。從國民文具到家庭成長伙伴,能持續(xù)打動用戶的品牌,從來不是追趕潮流的“網(wǎng)紅”,而是能把時代里的細碎需求,釀成歲月里的溫暖陪伴。而這份既有黑科技,又能體現(xiàn)出精致有質(zhì)感的陪伴,終將成為家庭記憶里,比書包本身更珍貴的存在。


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